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央視廣告中心帶領優秀代理公司緊盯5G新機遇

3月4日,26家CCTV4A級廣告代理公司和24家CCTV3A級廣告代理公司在授信儀式上集體學習5G新技術,未雨綢繆5G新商機。

    北京郵電大學教授、三網融合研究所所長曾劍秋,華為中國戰略Marketing部視頻產業發展總監任卿為50家中國廣告市場領軍企業講解了5G相關知識。中央廣播電視總臺央視副總編輯張寧出席活動。


    5G無疑是2019年最受矚目的焦點。中央廣播電視總臺緊跟時代步伐,率先布局5G、4K等新技術領域,頻出新舉措、新突破:

4K

    2018年7月31日,中央廣播電視總臺下屬的中國國際電視總公司與中國移動達成5G技術研發合作協議;10月1日,總臺開通首個4K超高清頻道,未來兩年實現主要電視頻道4K超高清改造播出,2021年還將進行8K超高清技術試驗;12月,中央廣播電視總臺聯合中國電信、中國移動、中國聯通和華為公司共同建設首個國家級5G新媒體平臺。目前,平臺已經成功測試,完成12個試點城市5G網絡的4K超高清內容傳輸,基于5G網絡的移動制作、VR制作和家庭收視環境系統等也基本成型。

    2019年1月11日,中國移動牽手中央廣播電視總臺在總臺光華路辦公區率先開通全國首個“雙頻”5G基站;1月13日,中央廣播電視總臺攜手中國移動等公司在廣東深圳舉行5G網絡4K電視傳輸測試,實現了我國首次5G網絡下的4K傳輸;2019年2月,春晚的深圳分會場采用5G網絡傳輸4K超高清內容,打響2019年5G商用的第一槍;2019年2月20日,中央廣播電視總臺工作會議召開,中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在工作會議上強調,5G、4K為總臺高質量發展注入強大動能,帶來重大機遇,要著力實現總臺向“4K+5G+AI”智能化媒體的轉型升級;2月26日,中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明到中央廣播電視總臺考察5G新媒體實驗平臺,指出中央廣播電視總臺5G新媒體實驗平臺的建設,是貫徹落實習近平總書記關于媒體融合要充分應用信息革命成果重要指示的創新舉措;3月2日,中央廣播電視總臺與廣東省人民政府在北京舉行深化戰略合作框架協議簽約儀式,雙方將在5G新媒體技術、4K超高清頻道落地、4K/8K節目技術研發與超高清產業轉化等方面展開深入合作。


    總臺正式進入加速融合發展、全面轉型升級的改革年、創新年、實干年。需要我們以時不我待的精神風貌擁抱未來,以壯士斷腕的決心自我革新,在全媒體競爭格局中贏得戰略主動權,實現鳳凰涅槃。本次授信評級儀式上,兩位專家分別分享了5G、4K等新技術將為我們的事業帶來哪些新變化。

    北京郵電大學教授、三網融合研究所所長曾劍秋對“5G的商用及國際競爭”進行主題分享。他表示, 5G發展是國家信息化發展的戰略化布局,對未來的影響涉及方方面面。5G時代已經來臨,將驅動智慧社會、人工智能、大數據等領域高速發展。5G商用應用場景廣泛,國家正在加快推進5G商務牌照。今年下半年,中國5G應用環境即將成熟。5G可以做到隨時隨地連接,會使我們的工作方式、生活方式,包括做廣告的方式產生很大的變化。5G商用將助推產業應用和消費升級。2019年央視春晚成功實現5G網絡VR實時制作、傳輸,既為老百姓提供了高質量服務平臺,為實時信息傳遞提供更加生動、可信的新聞,也為品牌傳播創建了一個高起點平臺。

  

    華為中國戰略Marketing部視頻產業發展總監任卿對“5G將至已至,未來已來”進行分享。他表示,基于5G的網絡云媒體平臺,我們可以實現4K包括VR、8K云直播及互動等。得益于技術積累和國家政策的支持,目前國內在5G方面的發展迅速。與3G和4G相比,5G產業商用化進程更快。根據最新預測,到2020年時,5G能夠在云商市場上帶來將近千億的市值。5G將驅動全行業數字化轉型,與云計算、大數據、人工智能、虛擬增強現實等技術的深度融合,將連接人和萬物,成為各行各業數字化轉型的信息服務基礎通用設施。

    代理公司對于兩位專家的5G演講紛紛表示受益匪淺,感慨良多,表示要把握住5G帶來的創新機遇,贏得發展先機和競爭優勢。昌榮傳媒股份有限公司董事長黨郃表示,要順總臺之大勢,緊跟央視,積極學習新技術,這樣就永遠不會落伍。三人行廣告有限公司董事長胡棟龍表示,三人行今年春節后,在五大職能部門里專門新設了一個職能部門5G AI中心,要擁抱5G時代,由競爭走向合作。